2024年秋国际经济合作研究院第二周学习研讨会回顾

Conference Briefing

2024级世界经济专业硕博连读生张耀文报告了Zhenyu Gao,Yan Luo和Hao Yang于2024年的一篇工作论文“Socially Green Nudges: Unveiling the Power of Peer Influence on Green Choices”。本研究借助阿里巴巴集团的蚂蚁森林与蚂蚁财富数据，深入分析了社会互动对个人环保行为及绿色投资决策的影响。研究结果显示，社交互动显著促进了人们选择低碳生活方式和环保投资，表明社交因素在塑造个人环保行为方面起到了至关重要的作用。

该文通过分析阿里巴巴旗下两个标志性项目——蚂蚁森林和蚂蚁财富的独特数据集，探究了社会互动如何影响个人采纳低碳生活方式和选择绿色投资。研究结果显示，绿色社会互动与个人采用低碳生活方式以及选择绿色投资之间存在显著的正相关关系。通过将用户在蚂蚁森林中窃取的“绿色能量”点数以及被朋友窃取的点数作为社会互动的指标，研究揭示了社交互动对个人行为的积极影响。具体来说，绿色社会互动每增加一个标准差，个人的日常绿色行为平均增加0.26个标准差，同时个人购买绿色基金的净额增加2.35%。此外，研究还排除了金钱动机对绿色基金偏好增加的影响。

研究估算，蚂蚁森林中的绿色社交互动每年带来的碳减排量为124.1亿公斤，约占2020年中国碳排放总量的0.11%。值得注意的是，与主动社交互动（如窃取他人“绿色能量”）相比，被动社交互动（如在蚂蚁森林中被他人窃取“绿色能量”）在促进个人环保选择方面具有更显著的影响。这表明，社会影响和社会规范的力量在塑造个人的绿色行为和投资决策方面扮演着关键角色。

异质性和稳健性检验部分，首先检验了气候或监管冲击是否会加强绿色行为的社会效应。其次，研究发现社会互动对女性和年轻群体的绿色日常行为推动效果更为显著，而在投资行为上没有明显差异。此外，为了解决内生性相关问题，该文还使用了一个独特的工具变量——用户在蚂蚁森林中与朋友互动时被随机分配的能量点数，从而加强了对社会互动与个人环保行为之间因果关系的解释。

这些发现为理解社会互动如何影响绿色选择和投资提供了全面视角。对于致力于推广可持续发展的政策制定者、组织和个人而言具有重要意义。通过认识到社会互动的重要性，可以设计出多种倡议和干预措施，利用社会互动的力量来鼓励更多人采取低碳生活方式和投资绿色基金。